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近日，茅威涛（左）在《中华有好戏》七夕特别节目录制现场。
B | 日报记者 史晟全摄“弟兄二人出门来，门前喜鹊成双对……”近日，在《中华有好戏》七夕特别节目录制现场，中国戏剧梅花大奖获得者、著名越剧表演艺术家茅威涛与第31届中国戏剧梅花奖获得者章益清共同演绎新版《梁祝·十八相送》选段。 同时，在视频末尾罗永浩还提到了直播间也将出现面向女性消费者的产品。
对于罗永浩入驻淘宝直播，天猫方面回应，今年双11天猫有很多新主播、新商家和新品牌加入，这让双11更丰富。此前新消费日报曾获悉，东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。舞台上，茅威涛温文尔雅、眉目含情，将梁山伯的憨厚与深情刻画得入木三分。新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。
C | 17岁考入桐乡越剧团后，茅威涛便与越剧结下不解之缘。显然，在双十一正式启动前，各个直播电商平台间正开启一场头部主播的争夺战。罗永浩将入淘宝直播根据计划，罗永浩将分别在10月24日、31日以及双十一当天，出现在淘宝直播。从艺四十余载，她从舞台上的“小百花”成长为越剧艺术的领军人物，主演了《西厢记》《陆游与唐琬》《苏东坡》以及新版《梁祝》等数十部剧目。在消息公布前数天，“罗永浩”以及“交个朋友”已在淘宝直播上开通了直播账号。回望自己的艺术生涯，她最深的感受，是越剧血脉中始终涌动着创新精神。
“交个朋友严选店”客服透露，罗永浩直播间商品未来将会在该店铺上架，其工作人员已做好准备。纵观越剧120年发展历程，每一次跨越，都离不开顺应时代、勇于改革的艺术实践。100多年前，越剧前辈走进上海，在开阔眼界、博采众长中推动这一剧种焕发新生。目前，该店铺粉丝数为1.2万，在售商品共两个，分别是自营品牌“什么马”旗下的毛巾和瑜伽裤。其中，毛巾销量较好，月销已超300条。茅威涛认为，今天的越剧更需要放眼世界，既要让优秀剧目走上更广阔的舞台，也要与时代同频共振，讲好属于中国人的、既古老又年轻的故事。10月20日下午，交个朋友旗下的主播骆俊凯、李正提前在“罗永浩”淘宝账号下开启预热直播。在她看来，守正是立根之本，创新是活力之源。2006年，为纪念越剧百年诞辰，茅威涛和创作团队秉持“旧中有新，心中有根”的理念，创排新版《梁山伯与祝英台》。从抖音转战淘宝的两人口播略显拘谨，但其直播间热度却一路飙升。
D | 据新消费日报观察，开播仅3分钟直播间观看人数就突破了1万人，15分钟后观看人数突破10万人。该剧扎根传统，又将本就融入越剧音乐元素的小提琴协奏曲《梁祝》反哺创作，实现传统与当代的双向激发。
E | 扇子的运用，是新版《梁祝》表演形式上的一大创新。
F | 折扇在剧中不仅塑造人物，也承载情感与精神。两把扇子相合，在年轻观众眼中有了“比翼双飞”的当代审美意蕴。今年，新版《梁祝》走过整整20年。茅威涛认为，创新就是与时俱进、顺势生长。面对不断变化的观众审美和观演关系，戏曲需要突破固有表达、革新舞台语汇、融入现代审美，让经典艺术真正活在当下。
两位主播在介绍24日预售活动的同时，还上架了多款现货商品，包括数码配件、零食等。本场预热将从20日下午4点一直播到晚上12点。
G | 而创作作品的关键，在于要把握作品的普世性、当代性和永恒性。既要回应当代观众的情感与审美需求，也要超越一时一地的经验，触及人类共通的情感和恒久的精神命题，唯有如此，作品才能与当代观众建立连接，并经得起时间的检验。2023年，由茅威涛担任出品人、总制作人、艺术总监的越剧《新龙门客栈》推出。
H | 据预热主播透露，罗永浩将会在10月24日下午提前来到直播间带货。据悉，尽管罗永浩提出“男人们的双十一”口号，但其直播间依旧定位为“全品类”。该剧以环境式表演重构观演关系，受到众多年轻观众喜爱，青年演员也借助短视频等社交平台，让越剧获得了更高的关注度。
I | 本次双十一大促具体直播商品，预热主播和客服都并未透露太多，仅表示将会在预热期间陆续介绍，同时，产品仍在招商中。面对越剧出圈后的高涨人气，茅威涛始终保持清醒。
J | 她认为，越剧能够被年轻人看见、喜爱和传播，既是时代赋予的机遇，也是几代越剧人坚守的结果。有参与招商的商家透露，“每个品类都给商家拉了招商群，特别火爆，几乎瞬间满人。流量让戏曲走进大众视野，让青年演员拥有更多被看见的机会，也为行业注入新鲜力量；但热度同样是一场考验，真正让演员和作品长久立足的，仍是扎实的功底、真诚的创作与纯粹的初心。越剧要借流量成长，更要把一时的热度沉淀为持久的实力和精品创作。“不把舞台当名利场，只把越剧当毕生热爱的事业。
K | ”话音落下，茅威涛手中的折扇轻轻合拢。扇起扇落间，是她四十余年的坚守与热爱。当这把扇子交到青年演员手中，传递的不仅是一件舞台道具，更是一份沉甸甸的责任与嘱托。
L | （日报记者 肖 煜）。”而坑位费上，依旧延续了其在抖音平台的水平，单个商品20万元，打包权益60万元。
M | 罗永浩淘宝账号开播前粉丝数约6千左右，开播不足1小时，其粉丝数已突破10万。截至发稿，罗永浩直播间粉丝数达已超43万。
N | 本次高调“亮相”引来不少猜测，是否意味着曾和抖音签订2年独家合作协议的“交个朋友”将转移运营重点？“交个朋友”方面回应称，合作是双方双赢的选择，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑，将覆盖更多消费者。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。同时，“交个朋友”和罗永浩在抖音的直播运营不会改变，将会继续保持和抖音的良好关系。近期，北京交个朋友数码科技有限公司已成功注册多个“老罗严选”商标，国际分类包括广告销售、食品、健身器材、日化用品等。此外，该公司还申请了多个“交个朋友严选”商标，不过，目前多个国际分类“交个朋友严选”商标已被驳回，仅办公用品类注册成功。
o | 争夺头部主播淘宝直播挖抖音墙脚此前新消费日报曾获悉，东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。目前，新东方迅程教育专营店粉丝数约7.8万人，在售商品主要为四六级辅导材料、考研考公复习材料以及英语发音拼读网课等。
p | 最畅销的新概念英语网课，月售超400件。据观察，该店铺并未如同“交个朋友”一样开展高调宣传，店铺首页也未见到俞敏洪即将“空降”直播间的预告，表现较为平静。
随着李佳琦《所有女生的offer2》的顺利播出，其主打宣传的国货化妆品和“买一送一”的正装优惠，已成功吸引不少女性消费者提前加购。可以预计，在10月31日晚，淘宝直播将出现李佳琦、俞敏洪、罗永浩以及归属薇娅公司旗下的蜜蜂惊喜社，四大主播同步带货的热闹情形。叠加平台提出“满300-50”、“满200-30”的较大力度优惠折扣，淘宝在本届双十一的营销造势声量，似乎有盖过抖音、快手以及京东的势头。
q | 东吴证券分析师吴劲草表示，对于淘系平台而言，罗永浩、“交个朋友”的加盟将显著提升平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提升多样性。对品牌而言，罗永浩、“交个朋友”登陆淘系平台后，也有了更大的选择空间。有业内人士向新消费日报透露，今年双十一前夕，淘宝的确有接触部分长期布局抖音、快手平台的MCN机构，届时不只是罗永浩、新东方等直播间，还会有更多的主播、MCN机构选择多平台直播带货。此外，不少消费品牌也向新消费日报记者表示，今年除了淘系电商，会加大抖音平台的投入。文 / 梁又匀 责编 / 高梦阳 编辑 / 梁又匀。
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Published on:12:02:31
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